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      國內首家建材家裝O2O企業(yè)緊急迫降 “互聯網+”背景下的新玩法仍需謹慎

      發(fā)布日期:2015-04-22 17:53:54總瀏覽:2673

      近日,號稱“中國首家建材家居O2O電子商務平臺”的河南樂易商聯商貿有限公司(以下簡稱樂易家居)閉門停業(yè),外界傳聞是因為資金鏈斷裂。在業(yè)界看來,樂易家居走了正確的模式但卻沒能踩準節(jié)奏,線上線下投入的不合理乃至掌舵人的過度樂觀預計,在房地產市場并不是太景氣的大背景下被放大。家居行業(yè)的互聯網之路該如何走?樂易“飛豬”迫降的消息,或許能給業(yè)內帶來更多的思考。

      ——航天康達高端衛(wèi)浴門整理


      高調推出“買建材免裝修費”

      樂易家居主打O2O概念,旗下的樂易商城是集合了家居、建材、家飾等數萬種商品的一站式購物平臺。按照公司的構想,到2017年其要完成百億利潤,2020年赴美上市。

      事實上,2013年2月樂e家居網就已經成立。2013年,樂e家居延伸到“線下體驗”,表示要在全國布局開設線下體驗館,向O2O轉型。讓樂易家居被行業(yè)關注的是其在去年的動作。2014年9月,樂易家居高調宣布:買我的建材,免裝修費。據悉,消費者只要購買超過價值4萬元的裝修用品,便可以不用再出其他費用。2014年9月12日,樂易家居線下體驗中心正式營業(yè),樂易體驗中心位于鄭汴路鳳臺路往南300米,占據了整一棟共有三層的建筑物。


      資金鏈斷裂關門停業(yè)

      還不到一年的時間,高調出場的樂易家居就陷入困境。今年“五一”過后,正在營業(yè)的樂易家居忽然閉門上鎖,以內部改造的名義停業(yè)。據悉,樂易商城共拖欠商戶貨款、消費者錢款、裝修施工隊錢款,內部員工工資合計達上千萬元。

      樂易商城忽然閉門上鎖,給出的理由是“因商城內部網絡升級,裝修改造,暫停營業(yè),重新營業(yè)時間5月22日。”此后,其位于鄭汴路鳳臺路的樂易家居體驗中心正式停業(yè)。一切并非停業(yè)整修那么簡單。5月5日,樂易家居的多名商戶奔赴至位于鄭州新區(qū)農業(yè)南路與金水東路交匯處,來向公司索要欠款。也有消息指出,樂易家居的資產估算遠高于債務,其目前正籌備房產變現,用于支付貨款和消費者預收款。對此,樂易家居官方目前尚未給出公開回應。

      業(yè)內認為,導致樂易家居關門停業(yè)的原因是線下體驗的“攤子”鋪得太大,最終資金鏈斷裂不得不停業(yè)。


      互聯網家裝依舊炙手可熱

      據業(yè)內保守估計,2015年家居建材行業(yè)的市場規(guī)模將會達到4萬億。數萬億元市場的預期,讓互聯網家裝行業(yè)站在資本的風口,樂易家居盯上的正是這一風頭正盛的市場。在業(yè)界看來,其模式乃至方向并無錯誤,但其線下鋪得太大,反而輕視了線上,結果線下耗費資金過大,占用資源過多。最近兩年建材和裝修市場趨于下行,在這個階段沒有控制好成本和節(jié)奏,企業(yè)過于樂觀地預估了市場,將會遭遇市場洗牌。

      在互聯網家裝業(yè)務上,不少企業(yè)還在持續(xù)發(fā)力。就在本月,齊家網全新建材家具O2O線下體驗店開業(yè)。按照規(guī)劃,其未來3年內將在中國開設300家互聯網體驗門店。上個月,國美在線宣布與東易日盛裝飾集團合作,推出3D線上家居家裝電商平臺“國美家”。資本也在持續(xù)青睞互聯網家裝。今年3月份,家裝O2O平臺土巴兔獲得58同城、紅杉資本、經緯創(chuàng)投共同投資的2億美元融資;2月末,齊家網獲得1.6億美元D輪融資;愛空間也在此前宣布獲得6000萬元的A輪融資。




      自2014年小米家裝推出699元/平方米的裝修套餐后,這個價格就不斷被刷新,就連海爾、萬科這些與家裝關聯不大的企業(yè)也推出了低價裝修套餐,這讓處于中國家居零售行業(yè)龍頭地位的居然之家坐不住了,近日其以599元/平方米封頂的超低價格家裝套餐殺入家裝市場。業(yè)內認為,一些互聯網企業(yè)的加入,特別是其在獲得大額投資后推出的各種低價套餐,滿足了消費者希望家裝信息透明的需求,所以這類產品很容易被認可,這將對傳統(tǒng)的家裝營銷模式產生不小的沖擊。

      “互聯網家裝”的蓬勃發(fā)展吸引了消費者和業(yè)界的關注,雖然線上交易、信息透明等部分受到了業(yè)內人士的認可,但對于什么是“互聯網家裝”依然存有爭議。業(yè)內人士提醒,家裝的最終服務過程要在線下完成,“互聯網家裝”公司的服務能力也各有差別,消費者在選擇時仍需多加考察。

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